Coca-Cola și cultura pop
Începând cu anii 1980 și 1990, Coca-Cola și-a consolidat locul ca o icoană a culturii pop globale.
- În 1971, campania „Aș vrea să cumpăr lumii o Coca-Cola” a prezentat tineri de diferite naționalități care au cântat împreună, transmițând un mesaj de pace și unitate în mijlocul unei ere a tensiunilor internaționale.
- Marca a fost legată de evenimente sportive majore, precum Jocurile Olimpice și Cupa Mondială FIFA, consolidându-i prezența globală.
- În anii 1990, Coca-Cola a încheiat parteneriate cu artiști muzicali și vedete sportive, asigurându-și conexiunea cu noile generații.
Vremuri noi, provocări noi
Ascensiunea unui stil de viață sănătos
Odată cu sosirea secolului XXI, Coca-Cola s-a confruntat cu o altă provocare: interesul tot mai mare pentru o alimentație sănătoasă și criticile la adresa consumului excesiv de zahăr. Guvernele din mai multe țări au început să implementeze taxe pe băuturile zaharoase, iar consumatorii au căutat alternative mai ușoare.
Ca răspuns, compania și-a extins portofoliul cu opțiuni precum Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero Sugar, precum și băuturi plate, ape aromate și sucuri.
Inovație în ambalaje și sustenabilitate
O altă provocare a fost gestionarea mediului. Cu milioane de sticle vândute zilnic, Coca-Cola era sub presiunea de a inova în reciclarea și reducerea plasticului. Proiectele pentru sticle reciclabile 100% și campaniile de conștientizare a mediului au devenit o parte esențială a strategiei sale corporative.
