Coca-Cola în al Doilea Război Mondial
Băutura soldaților
Odată cu intrarea Statelor Unite în cel de-al Doilea Război Mondial (1941-1945), Robert Woodruff a făcut o declarație strategică care avea să schimbe pentru totdeauna relația dintre Coca-Cola și restul lumii:
„Fiecare soldat american, oriunde în lume, va putea obține o Coca-Cola pentru 5 cenți, indiferent de costul pentru companie.”
Acest angajament a făcut ca Coca-Cola să ocupe parte din viața de zi cu zi a milioane de soldați.
Fabrici de îmbuteliere în zone de război
Pentru a-și îndeplini această promisiune, compania a instalat peste 60 de fabrici de îmbuteliere în apropierea frontului, în locații îndepărtate precum Pacificul de Sud, Africa de Nord și Europa.
Acest lucru nu numai că a garantat aprovizionarea soldaților, dar a introdus și Coca-Cola pe noi piețe internaționale. Multe dintre aceste fabrici au rămas și după război, impulsionând globalizarea mărcii.
Coca-Cola ca simbol american
În timpul războiului, Coca-Cola a devenit puternic asociată cu identitatea americană. Pentru mulți soldați, a bea o Coca-Cola însemna să-și amintească de casa lor, de familiile lor și de viața de zi cu zi pe care o lăsaseră în urmă.
Pe de altă parte, pentru țările în care băutura a ajuns odată cu trupele, Coca-Cola a început să reprezinte o imagine a modernității, optimismului și a stilului de viață american.
Concurența și provocările din anii 1940
Pepsi și rivalitatea crescândă
În această perioadă, Pepsi-Cola a început să crească ca și concurent, poziționându-se ca o alternativă mai economică și cu campanii destinate tinerilor și familiilor numeroase.
Coca-Cola a răspuns prin intensificarea publicității și evidențierea tradiției, calității și prezenței sale globale.
Secretul formulei
Mistica din jurul „formulei secrete” s-a consolidat în acești ani. Deși deja avuseseră loc schimbări (cum ar fi eliminarea cocainei în 1904), rețeta exactă a rămas un mister, păstrată în seife.
Această aură de secret a alimentat atractivitatea mărcii și a diferențiat-o de alte băuturi.
Curiozități ale vremii
- În 1935, Coca-Cola a primit certificarea kosher, permițându-i să se extindă în comunitățile evreiești.
- În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, unele trupe germane au încercat Coca-Cola, dar pentru că băutura era asociată cu SUA, în Germania a fost creat un înlocuitor local: Fanta, dezvoltată de filiala germană a Coca-Cola în 1940.
- În anii 1940, Coca-Cola producea deja peste 2 miliarde de sticle pe an.
