Un refresco que viaja más allá de las fronteras
Tras consolidar su presencia en Estados Unidos y convertirse en una bebida reconocible en todo el país gracias a la botella contour, Coca-Cola estaba lista para dar un salto mucho mayor. A lo largo de la primera mitad del siglo XX, la marca atravesó periodos de crisis, aprovechó oportunidades únicas y supo vincularse a eventos históricos que marcaron el destino de millones de personas.
La historia de Coca-Cola entre los años 1915 y 1945 es la historia de su transformación en un símbolo mundial.
Expansión internacional: Coca-Cola cruza océanos
Primeras exportaciones
Aunque Coca-Cola nació como un producto local en Atlanta, Asa Candler y luego los nuevos directivos comprendieron rápidamente que había un mercado global para las bebidas refrescantes.
En 1906, apenas dos décadas después de su creación, Coca-Cola abrió sus primeras plantas embotelladoras fuera de Estados Unidos: en Cuba y Panamá, lugares estratégicos por la presencia de militares y comerciantes estadounidenses tras la guerra hispano-estadounidense.
Pronto siguieron otros países de América Latina y Europa. En la década de 1920, Coca-Cola ya se embotellaba en Canadá, Francia, Bélgica, China y Filipinas, marcando el inicio de su expansión internacional.
El rol de la botella contour en el extranjero
El diseño de la botella contour fue clave en este proceso: en un mundo con creciente competencia de refrescos, la silueta única de Coca-Cola la hacía fácilmente reconocible. Era una forma de diferenciarse en mercados nuevos donde la marca aún no tenía tradición.
La llegada de Robert W. Woodruff: un visionario al mando
El nuevo presidente de Coca-Cola
En 1923, un personaje decisivo tomó el control de la compañía: Robert Winship Woodruff. Empresario con gran olfato para los negocios y el marketing, Woodruff transformó a Coca-Cola en una empresa global.
Su filosofía era clara:
“Coca-Cola debe estar disponible para cualquier persona, en cualquier lugar, al precio justo y con la mejor calidad posible.”
Estrategias de expansión bajo Woodruff
- Distribución eficiente: Woodruff mejoró la logística para asegurar que Coca-Cola llegara incluso a zonas rurales.
- Publicidad emocional: Se crearon campañas publicitarias que no solo vendían el producto, sino que transmitían felicidad, amistad y momentos compartidos.
- Precio fijo: Durante décadas, la bebida costó 5 centavos en EE.UU., lo que le dio una enorme ventaja frente a otros refrescos.
