O băutură răcoritoare care călătorește dincolo de granițe
După ce și-a consolidat prezența în Statele Unite și a devenit o băutură recunoscută la nivel național datorită sticlei contour, Coca-Cola era gata să facă un salt mult mai mare. De-a lungul primei jumătăți a secolului XX, marca a trecut prin perioade de criză, a profitat de oportunități unice și a știut să se conecteze la evenimentele istorice care au modelat destinul a milioane de oameni.
Istoria Coca-Cola între 1915 și 1945 este povestea transformării sale într-un simbol global.
Expansiune internațională: Coca-Cola traversează oceanele
Primele exporturi
Deși Coca-Cola s-a născut ca produs local în Atlanta, Asa Candler și apoi noua conducere și-au dat seama rapid că exista o piață globală pentru băuturile răcoritoare.
În 1906, la doar două decenii de la înființare, Coca-Cola și-a deschis primele fabrici de îmbuteliere în afara Statelor Unite: în Cuba și Panama, locații strategice datorită prezenței personalului militar și a comercianților americani în urma războiului hispano-american.
Alte țări din America Latină și Europa au urmat curând. Până în anii 1920, Coca-Cola era îmbuteliată în Canada, Franța, Belgia, China și Filipine, marcând începutul expansiunii sale internaționale.
Rolul sticlei de contur în străinătate
Designul conturului sticlei a fost esențial pentru acest proces: într-o lume în care concurența în materie de băuturi răcoritoare a crescut, silueta unică a Coca-Cola o făcea ușor de recunoscut. A fost o modalitate de a se diferenția pe piețe noi, unde marca nu avea nicio tradiție.
Sosirea lui Robert W. Woodruff: Un vizionar la comandă
Noul președinte al Coca-Cola
În 1923, o figură decisivă a preluat controlul companiei: Robert Winship Woodruff. Antreprenor cu un ochi ager pentru afaceri și marketing, Woodruff a transformat Coca-Cola într-o companie globală.
Filosofia lui era clară:
„Coca-Cola ar trebui să fie disponibilă tuturor, oriunde, la prețul corect și cu cea mai bună calitate posibilă.”
Strategii de extindere sub Woodruff
- Distribuție eficientă: Woodruff a îmbunătățit logistica pentru a se asigura că Coca-Cola ajunge chiar și în zonele rurale.
- Publicitate emoțională: Au fost create campanii publicitare care nu numai că au vândut produsul, dar au transmis și fericire, prietenie și momente împărtășite.
- Preț fix: Timp de decenii, băutura a costat 5 cenți în SUA, ceea ce îi oferă un avantaj uriaș față de alte băuturi răcoritoare.
