Coca-Cola im 21. Jahrhundert
Coca-Cola hat verstanden, dass es im digitalen Zeitalter durch personalisierte Erlebnisse eine Verbindung zu neuen Generationen herstellen muss.
- Im Jahr 2011 startete das Unternehmen die Kampagne „Share a Coke“ und ersetzte dabei sein Logo auf den Flaschen durch Eigennamen. Diese Strategie verbreitete sich in den sozialen Medien wie ein Lauffeuer und steigerte den Umsatz deutlich.
- Die Marke investierte außerdem in digitales Marketing, Memes, Influencer und interaktive Erlebnisse und behielt so ihre Relevanz in einem zunehmend gesättigten Markt.
Rivalität mit Pepsi im neuen Jahrtausend
Obwohl Pepsi durch seine Partnerschaften mit Prominenten wie Michael Jackson, Britney Spears und Beyoncé beachtliche Erfolge erzielte, behauptete Coca-Cola seine weltweite Führungsposition.
Die emotionale Strategie von Coca-Cola – die auf Glück, gemeinsame Momente und Nostalgie ausgerichtet war – erwies sich als nachhaltiger als der eher wankelmütige und trendige Ansatz von Pepsi.
Die Rivalität besteht jedoch weiterhin bei Sportveranstaltungen, Werbekampagnen und Geschmacksvergleichen. Beide Marken haben gelernt, sich von der Konkurrenz zu ernähren und halten so einen der berühmtesten Wettkämpfe der Marketinggeschichte am Leben.
Coca-Cola als universelles Symbol
Mehr als 130 Jahre nach seiner Erfindung ist Coca-Cola nicht nur ein Getränk: Es ist ein universelles kulturelles Symbol. Es ist in über 200 Ländern präsent, täglich werden rund 1,9 Milliarden Coca-Cola-Getränke konsumiert (einschließlich aller Marken) und sein Logo ist eines der bekanntesten der Welt.
Dem Unternehmen ist gelungen, was nur wenigen Marken in der Geschichte gelungen ist: Es ist Teil des täglichen Lebens von Milliarden von Menschen geworden und hat sich an soziale, technologische und kulturelle Veränderungen angepasst, ohne seine Essenz zu verlieren.
