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Coca-Cola y la cultura pop
A partir de los años 80 y 90, Coca-Cola consolidó su lugar como icono global de la cultura pop.
- En 1971, la campaña “I’d Like to Buy the World a Coke” mostró a jóvenes de diferentes nacionalidades cantando juntos, transmitiendo un mensaje de paz y unión en plena era de tensiones internacionales.
- La marca se vinculó con grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA, reforzando su presencia planetaria.
- En los años 90, Coca-Cola se asoció con artistas musicales y estrellas del deporte, garantizando su conexión con nuevas generaciones.
Nuevos tiempos, nuevos desafíos
El auge de la vida saludable
Con la llegada del siglo XXI, Coca-Cola enfrentó un reto distinto: el creciente interés por la alimentación saludable y las críticas al consumo excesivo de azúcar. Gobiernos en varios países comenzaron a implementar impuestos a las bebidas azucaradas, y los consumidores buscaban alternativas más ligeras.
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En respuesta, la compañía amplió su portafolio con opciones como Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero Sugar, así como bebidas sin gas, aguas saborizadas y jugos.
Innovación en envases y sostenibilidad
Otro desafío fue el cuidado del medio ambiente. Con millones de botellas vendidas cada día, Coca-Cola se vio presionada a innovar en reciclaje y reducción de plásticos. Proyectos de botellas 100% reciclables y campañas de concientización ambiental se convirtieron en parte esencial de su estrategia corporativa.
